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3000亿的冥想市场,你为焦虑买单了吗?

2022-5-31 14:45 | 發佈者: 闻音

乔布斯17岁那年曾远赴印度寻找精神启蒙。他的精神导师——日本禅宗乙川弘文还主持了他的佛教婚礼。乔布斯还曾竭力推荐扎克伯格也去那座他当年进行禅修的寺庙,去进行禅修、静观。

↑ 这座名叫 “Kainchi Dham ashram” 的寺庙位于印度北部,在乔布斯、扎克伯格来此禅修后,吸引了硅谷众多高管来此寻求启蒙

在国外,比尔·盖茨、乔布斯、桥水基金掌门人达利欧、科比等名人,都是冥想的推崇者,名人效应带动了冥想的普及。


而疫情下,焦虑、失眠等问题的频繁出现,也让人们开始更加关注身心健康的需求,以及人生的价值和意义。

冥想、正念是他们用来缓解问题的方法之一。 


因此,冥想产品相继出现,FLOW冥想和Heartly lab,在2021年均拿到了超千万级人民币的天使轮融资。在精神心理互联网赛道,有媒体报道,针对中国市场,业内人士给出了3000亿元规模的判断。


你也会为焦虑等问题,使用这些APP吗?


  • Insight Timer

全球最大的禅修软件Insight Timer是早期的冥想类应用代表,2008年第一次上线,是 专注睡眠与冥想的资源平台,被《时代》杂志和《Womens Health》杂志评为年度APP,其平台上的冥想音频库作者包括大量的世界知名的冥想导师、专家、神经学家、心理学家以及来自斯坦福、哈佛和剑桥大学的老师。


Insight Time主要用于练习冥想、正念、呼吸、太极过程中的提醒,以及多种疗愈活动之间的切换。


Insight Timer里还有多种社群提供给来自世界各地的用户,社群包括无神论、基督教、印度教、初级冥想群等。


  • Calm

作为国外头部冥想平台Calm,如今年收入超5亿元人民币,全球累计下载次数超1亿。


Calm提供3、5、10、15、20和25分钟的冥想指导课程,还包括了睡眠故事、呼吸法、放松音乐等。


和Insight Timer的功能侧重点刚好相反,Calm包含了各种各样的轻音乐、疗愈音乐以及自然音,如海浪声、风声、雨滴声等(即白噪音)。白噪音是一种有益人的身心健康的声音。


Calm还会利用各种自然的声音和绚丽的画面,帮助用户专注自身,达致宁静。


  • Headspace

而另一家全世界知名的冥想 App——Headspace,使用者遍布 190 个国家,年收入超过 1 亿美金,自成立以来,陆续和Nike、Snapchat、Spotify、Netflix等数不清的大公司合作。


在创立Headspace前,创办人 Andy曾出家十年,那段修行经历,让他感受到冥想带来的好处。于是后来他还俗,与好朋友Rich Pierson创办了 Headspace。


Headspace采用成熟的冥想和正念技术,向使用者展示如何训练头脑更健康,更快乐,更愉快的生活。


Headspace 的课程采取串联方式。在用户初次进入的时候,会有一个入门的冥想练习,入门练习同时配有风格活泼的动画讲解,保证用户在冥想中应对多种状况,之后的课程就是订阅课程了。

  • 潮汐APP

和大自然一起,平静身心。这是潮汐官网的 Slogan 。


潮汐是一款以大自然声音为主题的身心健康应用,将雨天、海浪和森林等大自然声音融入专注、减压、放松和睡眠等日常生活场景,帮助人们在快节奏都市生活中获得健康、平和与快乐的生命体验。


而在产品内容之外,潮汐广受用户认可和喜爱的一点是:将传统艺术设计领域的极简美学创新地融入到互联网产品体验之中,为用户创造了一种平静、无负担的产品之美,成为用户手机里诸多喧嚣之外一个安静的所在。


2019年,潮汐App宣布完成近千万Pre-A轮融资,投资方为熊猫资本。

2021年6月-2022年4月,潮汐APP月度活跃用户从20万上升到30万。而且相较疫情初期,2021年潮汐付费用户同比增长超过100%。 


  • Now冥想

Now冥想基于国际先进的正念冥想理念与心理学界观点,原创人声引导,为用户提供专业放松减压、缓解焦虑、改善睡眠、提高专注力、管理情绪等相关课程及内容。


在疫情之前,每个月的用户增长在30万-50万之间,疫情开始后,APP的用户下载量翻倍增长,特别在2020年3月份以后,可达到每月60万-100万的增长。


now 冥想还设立了“拓展课堂”、“正念学院”等训练营活动、线下课和直播课,即便已经订阅会员,要参加这些活动还是需要额外付费,只不过会员的报名价格比普通用户更低一些。


整体来说,在国内,冥想市场还处于早期阶段,大众对冥想的认知不够,以至于很多产品需要做前期的场景介入,更多的曝光在大众日常生活中。让用户为焦虑花钱,冥想产品要走的路还有很远。 

但不管哪一款冥想产品,最终都要服务于人心,用Headspace创始人Andy的一句话来说:

“关注当下、保有耐心、保持柔软、充满善意。其余一切皆会各归其位。”
發佈者: 闻音

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