设计不是美丽而是创意-看旧报纸如何拉动土特产的狂欢？

设计不是美丽而是创意-看旧报纸如何拉动土特产的狂欢？

（信息来源于：“转转会”公众号）

在自媒体以及网络不发达的时候，许多偏僻山村的农作物土特产，几乎没有机会或管道销售出去。

但是，日本四国地区的偏僻乡村“四万十十和”地区的土特产，却透过旧报纸做成的购物袋，成功地推广出去。




最初的构想是高知县的设计师梅原真先生在2002年提出的，梅原真的原始构想是：用刊载了地方新闻的旧报纸做成的购物袋来包装土特产，许多当地的风土人情、地区特色，就能随着客户以及这些旧报纸购物袋，传播出去。

也许带回到城市，顾客会认真看一眼地方报纸上的新闻呢，也许对“四万十十和”这个小山村，就有了印象呢。梅原真先生说。








日本的小山村四万十市（Shimanto）位于四国高知县，人口约有三万四千多人，紧依着风景秀丽的四万十川，这条河流清澈见底，被称为“日本最后的清流”。


居民运用当地的好水，发展了不少地方特产，如稻米、红茶、香鱼、水产藻类、好酒、栗子、柚子、冰淇淋等。由于所处的地方十分偏远，如何将这些土特产、农作物销售出去，成为当地政府的重要课题。












日本「道之驿」

日本从1993年开始，国土交通省订定了“道之驿整备纲要”，开始全面推动「道之驿」的建设。「道之驿」基本上除了一般休息站的设施如：停车场、厕所、电话外，更多的是贩售地方的土特产、以及提供旅游的各项服务、包括民宿、农家乐等体验活动等。






许多游客沿着国道开车旅行，经常都是透过这些道之驿去理解一地的风土人情，道之驿就像是乡村地区的门面。
如何行销一个乡村呢，最好的方式就是让当地的风土人情深印在人心。









“十万十十和道之驿”的旧报纸购物袋

2007年四万十市的十和道之驿开幕，负责经营道之驿的Shimanto Drama公司，采用了梅原真先生的构想，用旧报纸做成购物袋及包装纸，提供游客携带或送礼。

由于设计充满巧思，不仅传达了重视环境生态的理念，也把日本传统的「折纸」和「惜物」巧妙的连结在一起，引起了广泛的报导和注目。“十万十十和道之驿”的旧报纸购物袋成为每位旅客带回家的纪念品。

这些旧报纸上所刊载的当地风土人情，就随著这些购物袋回到了城市，也随之深印在人心。
























报纸从创意征集来说制作

直到如今，用当地旧报纸做成购物袋的热度仍持续发酵中，不仅成为当地的特色，每年他们更推出各种设计竞赛，带动全国各地一起贡献用旧报纸回收做成纸袋的创意。









































由旧报纸做成的购物袋创意，带动了位于穷乡僻壤的这个山村的名声，并同时带动了当地的土特产销售，去年他们的旧报纸购物袋，更参加了由原研哉所策划的主流设计展，甚至获得了国际媒体的注目。




我国正在推动建设美丽乡村计画，许多人提出了宏大的计画与目标，其实对于脆弱的乡村资源而言，特别要防范没有必要的硬体建设，发展乡村经济，需要保护土地资源开始。需要更著重创意与文化，重视农林渔牧资源及当地的传统工艺。从打造乡村特有的品牌，协助产品的销售及推广。

就像本文所描述的，一个旧报纸做成购物袋的创意，就让这个小山村有了遍及全日本的知名度。忽略地方的风土人情才是品牌的灵魂，就算是多么努力嘶声呐喊的去销售那些农作物、工艺品，最后都是失败的。